La star des réseaux sociaux et streameur IShowSpeed sait que les collations et le fait de diffuser en direct vont rarement l’un sans l’autre. Sa dernière collaboration exploite cette passion de longue date pour le goûter idéal et le transforme en une campagne axée sur les réseaux, centrée sur le fait d’associer des saveurs emblématiques de chips à des formats inattendus.
Âgé de 21 ans, Speed apporte son énergie si caractéristique à une nouvelle opération centrée sur le social, qui consiste à transposer des saveurs célèbres de chips sur des styles de chips surprenants. Son idée phare consiste à marier le cheddar avec la crème aigre, une saveur traditionnellement associée aux chips à texture ondulée, mais réinterprétée sur un tout autre type de coupe.
« Ça peut paraître fou », a confié Speed à Pagesafrik.info lors d’un échange récent au sujet de sa création gustative.
Sa conception a fait l’objet d’un exemple concret: une fusion cheddar et crème aigre, mais présentée sur une base de chips qui ne correspond pas à l’orthodoxie habituelle de la saveur. L’interviewé décrit ce choix comme une façon pour Speed d’incarner son énergie — « ça sonne vivant… et ça se mange bien ». Il ajoute que les marques de snacks Doritos et Ruffles faisaient partie, dans son enfance, de ses préférées.
Speed a aussi révélé que goûter les saveurs était aussi emballant que la nouvelle de sa participation à la collaboration. Il a expliqué avoir testé quatre ou cinq combinaisons avant de trouver celle qui lui convenait vraiment, et il a insisté sur le fait que l’effort en valait largement la peine.
Pour Speed, les snacks font partie intégrante de son univers de diffusion depuis longtemps. Enfant, il puisait dans les gommes pour un petit coup d’énergie, et aujourd’hui il recherche surtout ce fameux croquant parfait qui surprenne et satisfasse les abonnés.
Même s’il prend les collations très au sérieux, lauréat du titre de Streamer of the Year en 2025 rappelle que son public — son chat — doit être aussi de la partie. La campagne mise sur les environnements numériques, avec un accès anticipé disponible sur TikTok Shop avant que les saveurs ne gagnent les rayons des magasins à l’échelle nationale.
« Ce sont eux qui recevront cette bouchée. En associant les deux saveurs que tout le monde adore et en écoutant les internautes et les fans, on les implique et l’on obtient un excellent chip. Tout le monde est content », a déclaré Speed.
Avec plus de 70 millions de followers à travers ses plateformes, Speed admet avoir entendu des suggestions de collations parfois extravagantes de la part de ses fans — mais il est convaincu que celle-ci fera mouche.
Récemment, l’originaire de Cincinnati est devenu viral pour avoir documenté ses voyages à travers l’Afrique à l’occasion de son vingt et unième anniversaire. Speed a été salué pour la manière positive avec laquelle il a présenté les pays visités, ouvrant l’Afrique à une audience plus jeune et contribuant à créer des ponts culturels via les réseaux sociaux.
Au-delà des expériences qui marquent sa vie, les snacks ont aussi laissé une empreinte mémorable. En repensant à un goût d’enfance, Speed évoque les gommes en Afrique du Sud qu’il a trouvées « vraiment délicieuses ».
D’autres créateurs prennent part à cette initiative d’échange de saveurs, notamment la chanteuse et compositrice Madison Beer, qui a reçu une nomination aux Grammy, ainsi que l’équipe Dude Perfect.
Le lot en édition limitée regroupant les saveurs des différents créateurs sera selon le calendrier disponible en magasins à partir du 1er mars.
